Prečo sa oplatí investovať do tvorby názvu a do ochrannej známky?

Prečo by ste si nemali vytvárať názov sami?
Znie to jednoducho, ale zdanie klame.

Vymyslieť kvalitný názov je náročné. Musí dobre znieť, ľahko sa písať aj vyslovovať. Nemali by ste ho musieť neustále vysvetľovať cez telefón. Musí fungovať rovnako dobre v online aj fyzickom svete a hlavne nesmie byť komplikovaný. Je nevyhnutné tiež myslieť na originalitu názvu, aby ste nepoužili niečo, čo už existuje, len ste si to nevšimli, pretože Google to nevyhodnotil.

Dôležité sú aj domény. Potrebujete mať dostupné domény pre trhy, na ktorých chcete pôsobiť. Pri doméne .sk je jednoduchšie nájsť voľný názov než pri doméne .com.

Ďalšou dôležitou súčasťou je rešerš. Spolupracujeme s advokátskou kanceláriou, ktorá sa zaoberá ochrannými známkami, rešeršami, registráciou aj riešením konfliktov medzi držiteľmi ochranných známok.

Advokátska kancelária preverí 10 názvov v rámci celého európskeho trhu, aby vám predstavila názvy, ktoré budú vhodné na registráciu ochrannej známky a nebudú v konflikte s inými známkami.

Jazykové evokácie. Často sa stáva, že firmy začnú rásť, vidia potenciál expanzie na zahraničné trhy a až potom zistia, že ich názov môže v inom jazyku znieť urážlivo alebo nevhodne. To môže znemožniť podnikanie napríklad v Nemecku. V takom prípade je jediným riešením rebranding.

Rebranding je zmena názvu firmy, ktorá so sebou prináša vysoké náklady, veľa práce a nevyhnutnosť vysvetľovania zákazníkom. Musíte vynaložiť značné marketingové úsilie, aby ste svojich zákazníkov informovali o zmene názvu, vymenili všetky polepy áut, vizitky, grafiky, logá a ďalšie firemné materiály.

Prečo je dôležitá ochranná známka?

• Vyhnete sa konfliktom s držiteľmi ochranných známok, ktorí vás môžu žalovať za použitie rovnakého alebo podobného názvu. Tieto spory často vyhrávajú držitelia ochranných známok a obžalovaná strana je nútená nielen zmeniť názov, ale aj zaplatiť pokuty.
• Chráňte si to, čo ste vybudovali. Ak niekto iný zaregistruje názov, ktorý používate, môže vás žalovať a budete nútení vzdať sa ho bez ohľadu na to, ako dlho ste ho používali. Držiteľ ochrannej známky má vždy prednosť.
• Vaša firma bude mať výrazne vyššiu hodnotu. Ak budete firmu predávať, ochranná známka zvýši jej hodnotu pre potenciálnych investorov.
• Vyhnete sa drahému rebrandingu – zmene polepov áut, domén, webu, loga, firemných vizuálov, a predídete strate povedomia o značke.
• Budete mať pokoj v podnikaní. Ochranná známka vám poskytne istotu a vy môžete bez obáv rozvíjať svoje podnikanie.

Ak si názov nevytvoríte profesionálne, je pravdepodobné, že sa dostanete do problémov, ak už existuje rovnaká ochranná známka v EÚ. Myslite na svoj úspech a buďte STRONG!

Aký reálny problém hrozí bez ochrannej známky? Ak porušujete ochrannú známku, nezáleží na tom, či ste názov vymysleli skôr alebo či máte zakúpenú doménu. Nakoniec budete musieť svoj názov zmeniť, čo je finančne a organizačne náročné – musíte zmeniť všetky marketingové materiály, webové stránky, produkty a navyše čeliť pokutám. Preto investujte do rešeršu a registrácie ochrannej známky včas.

Nestratíte to, čo ste vybudovali. Predstavte si, že roky budujete svoju firmu, investujete svoj čas a peniaze, a potom vás niekto zažaluje kvôli názvu. Bez ochrannej známky budete nútení zmeniť názov, čo je veľmi nákladné. Chráňte svoje podnikanie a buďte STRONG!

Vaša značka bude mať väčšiu hodnotu. Firma s ochrannou známkou má oveľa vyššiu hodnotu ako firma bez nej. Nepodceňujte silu ochrannej známky.

Neodkladajte registráciu ochrannej známky. Veľa podnikateľov si myslí, že sa to dá vyriešiť neskôr, ale toto „neskôr“ zvyčajne nikdy nepríde. Spory o názvy sú dnes bežné a počet registrácií ochranných známok každoročne rastie.

Registrácia bez rešerše nestačí. Európske úrady vám môžu zaregistrovať ochrannú známku bez dôkladnej kontroly konfliktov, no na prípadné konflikty si musíte dávať pozor sami. Budujte svoj brand s rozvahou.

Zaregistrujte si ochrannú známku včas. Je riskantné odkladať registráciu ochrannej známky. Špekulanti si môžu všimnúť váš úspech a zaregistrovať si názov pred vami, čo vám spôsobí právne problémy.

Buďte múdri, chráňte svoje podnikanie a buďte STRONG!